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評(píng)論百事可樂(lè)神奇球場(chǎng)篇廣告
作者：《廣告主》 時(shí)間：2010-6-7 字體：[大] [中] [小]
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文┃楊舸
我一直很喜歡百事可樂(lè)，不僅僅是因?yàn)槲以趭W美時(shí)曾經(jīng)服務(wù)過(guò)百事可樂(lè)，更因?yàn)榘偈驴蓸?lè)的廣告，總是那么充滿智慧。
百事可樂(lè)是可樂(lè)業(yè)的老二，好像總是難以擊敗可口可樂(lè)，好像總是可口可樂(lè)面前的弱者，但是這個(gè)弱者的精神一點(diǎn)也不弱，他不是可口可樂(lè)那種外在的快樂(lè)，而是一種內(nèi)在的快樂(lè)，他就像18歲的頑皮孩子，你看著好像他似乎永遠(yuǎn)沒(méi)有辦法在年齡上超越沉穩(wěn)的大哥，可是一點(diǎn)也不妨礙他的那種快樂(lè)精神，不能改變這一點(diǎn)，我就改變那一點(diǎn)。
世界杯，看完猥瑣的可口可樂(lè)世界杯廣告，終于又看見(jiàn)一條經(jīng)典的百事可樂(lè)廣告，這種快樂(lè)，無(wú)需裝出來(lái)，而是一種內(nèi)心不可抑制的流露，讓正在鬧罷工的南非，也暫時(shí)讓人遠(yuǎn)離憂慮了。
看看百事可樂(lè)的南非世界杯新廣告，亨利、梅西、卡卡、德羅巴、蘭帕德等人在非洲大草原邊的野外集市上閑逛，梅西發(fā)現(xiàn)了印在背上印有他們名字的百事可樂(lè)南非世界杯球衣，笑了。接著，穿上了他們自己名字的球衣，來(lái)到一個(gè)正在喝百事可樂(lè)的非洲小伙子面前，亨利問(wèn)：“可以把你的百事可樂(lè)給我們嗎？”小伙子回答：“可以，但你們得跟我們比賽�！焙嗬钢缸约海骸澳阒牢覀兪钦l(shuí)嗎？”小伙子旁邊的伙伴擺出無(wú)所謂的樣子，小伙子轉(zhuǎn)過(guò)身，衣服上印的就是亨利的名字，反擊一句：“你知道我們是誰(shuí)嗎？”德羅巴問(wèn)在哪里踢，小伙子唿哨一聲，當(dāng)?shù)厝怂拿姘朔接窟^(guò)來(lái)，肩并肩組成了一個(gè)由人墻組成的球場(chǎng)，兩端不站人的地方就是球門(mén)。比賽開(kāi)始了，大牌球星們的球技，當(dāng)然不是這些非洲小伙子應(yīng)付得了的。但是，別忘了這個(gè)人墻組成的球場(chǎng)卻是可以移動(dòng)的！球星們球技固然超群，面對(duì)移動(dòng)球場(chǎng)，你動(dòng)它也動(dòng)，你又能奈我何？最后，球星們看著不行，干脆不跑了，在中場(chǎng)發(fā)球圈，一個(gè)大腳，球直奔小伙子們的球門(mén)而去，但是，整個(gè)人墻居然180度旋轉(zhuǎn)，球門(mén)位置改變，球飛向了自家的球門(mén)……
老二有什么關(guān)系？比你弱又如何？百事可樂(lè)的聰明，總是能讓你忘記了這一點(diǎn)，情不自禁愛(ài)上它。
看看百事可樂(lè)的一個(gè)又一個(gè)廣告——小孩子投幣買(mǎi)了兩罐可口可樂(lè)，不是為了喝，而是為了墊腳夠得著更高一層的百事可樂(lè)；球星們面對(duì)一臺(tái)百事可樂(lè)的自動(dòng)售賣(mài)機(jī)踹傷了腳，原因是一個(gè)“可惡”的小孩把機(jī)器的電源拔了，球星們?nèi)舆M(jìn)去的錢(qián)，都成了給孩子“買(mǎi)”的百事可樂(lè)；貝克漢姆下場(chǎng)時(shí)喝了孩子的百事可樂(lè)，孩子看看貝克漢姆喝過(guò)的可樂(lè)罐，指指小貝的衣服，小貝以為他要球衣紀(jì)念，沒(méi)想到孩子只是拿他的球衣擦擦可樂(lè)罐口，就還給小貝了，球星球衣哪里有百事重要呢……
這就是百事可樂(lè)的精神！你大你老你厲害都無(wú)所謂，反正我總有辦法對(duì)付你！
做世界杯的廣告，踢球的鏡頭總是要的，球場(chǎng)也總是要的，出現(xiàn)品牌也是一定要的，既然在非洲舉辦世界杯，這廣告要出現(xiàn)非洲的場(chǎng)景，那更是毋庸置疑的……但這都不是做出壞廣告的理由。廣告人總愛(ài)抱怨客戶的限制太多，殊不知，戴著腳鐐跳舞還能跳出創(chuàng)意，才是創(chuàng)意的真精神。不能改變這一點(diǎn)，你還是可以改變那一點(diǎn)，一個(gè)小小的改變，就能產(chǎn)生不一樣的創(chuàng)意。山不過(guò)來(lái)，難道你就不可以過(guò)去嗎？不知變通，永遠(yuǎn)是創(chuàng)意的大敵。
就像百事可樂(lè)這條世界杯廣告，原來(lái)2分半鐘的廣告，因?yàn)槊浇橘M(fèi)用太貴，中國(guó)版縮短到30秒，故事就有點(diǎn)講不清楚了，消費(fèi)者看不懂怎么辦？沒(méi)關(guān)系，加個(gè)“烏龍球”的字幕在那里閃就行了。活人總不能讓尿憋死，更不能因?yàn)榕卤锼谰碗S地小便呀！