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評論百事可樂神奇球場篇廣告
作者：《廣告主》 時間：2010-6-7 字體：[大] [中] [小]
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文┃楊舸
我一直很喜歡百事可樂，不僅僅是因為我在奧美時曾經(jīng)服務(wù)過百事可樂，更因為百事可樂的廣告，總是那么充滿智慧。
百事可樂是可樂業(yè)的老二，好像總是難以擊敗可口可樂，好像總是可口可樂面前的弱者，但是這個弱者的精神一點也不弱，他不是可口可樂那種外在的快樂，而是一種內(nèi)在的快樂，他就像18歲的頑皮孩子，你看著好像他似乎永遠(yuǎn)沒有辦法在年齡上超越沉穩(wěn)的大哥，可是一點也不妨礙他的那種快樂精神，不能改變這一點，我就改變那一點。
世界杯，看完猥瑣的可口可樂世界杯廣告，終于又看見一條經(jīng)典的百事可樂廣告，這種快樂，無需裝出來，而是一種內(nèi)心不可抑制的流露，讓正在鬧罷工的南非，也暫時讓人遠(yuǎn)離憂慮了。
看看百事可樂的南非世界杯新廣告，亨利、梅西、卡卡、德羅巴、蘭帕德等人在非洲大草原邊的野外集市上閑逛，梅西發(fā)現(xiàn)了印在背上印有他們名字的百事可樂南非世界杯球衣，笑了。接著，穿上了他們自己名字的球衣，來到一個正在喝百事可樂的非洲小伙子面前，亨利問：“可以把你的百事可樂給我們嗎？”小伙子回答：“可以，但你們得跟我們比賽。”亨利指指自己：“你知道我們是誰嗎？”小伙子旁邊的伙伴擺出無所謂的樣子，小伙子轉(zhuǎn)過身，衣服上印的就是亨利的名字，反擊一句：“你知道我們是誰嗎？”德羅巴問在哪里踢，小伙子唿哨一聲，當(dāng)?shù)厝怂拿姘朔接窟^來，肩并肩組成了一個由人墻組成的球場，兩端不站人的地方就是球門。比賽開始了，大牌球星們的球技，當(dāng)然不是這些非洲小伙子應(yīng)付得了的。但是，別忘了這個人墻組成的球場卻是可以移動的！球星們球技固然超群，面對移動球場，你動它也動，你又能奈我何？最后，球星們看著不行，干脆不跑了，在中場發(fā)球圈，一個大腳，球直奔小伙子們的球門而去，但是，整個人墻居然180度旋轉(zhuǎn)，球門位置改變，球飛向了自家的球門……
老二有什么關(guān)系？比你弱又如何？百事可樂的聰明，總是能讓你忘記了這一點，情不自禁愛上它。
看看百事可樂的一個又一個廣告——小孩子投幣買了兩罐可口可樂，不是為了喝，而是為了墊腳夠得著更高一層的百事可樂；球星們面對一臺百事可樂的自動售賣機踹傷了腳，原因是一個“可惡”的小孩把機器的電源拔了，球星們?nèi)舆M去的錢，都成了給孩子“買”的百事可樂；貝克漢姆下場時喝了孩子的百事可樂，孩子看看貝克漢姆喝過的可樂罐，指指小貝的衣服，小貝以為他要球衣紀(jì)念，沒想到孩子只是拿他的球衣擦擦可樂罐口，就還給小貝了，球星球衣哪里有百事重要呢……
這就是百事可樂的精神！你大你老你厲害都無所謂，反正我總有辦法對付你！
做世界杯的廣告，踢球的鏡頭總是要的，球場也總是要的，出現(xiàn)品牌也是一定要的，既然在非洲舉辦世界杯，這廣告要出現(xiàn)非洲的場景，那更是毋庸置疑的……但這都不是做出壞廣告的理由。廣告人總愛抱怨客戶的限制太多，殊不知，戴著腳鐐跳舞還能跳出創(chuàng)意，才是創(chuàng)意的真精神。不能改變這一點，你還是可以改變那一點，一個小小的改變，就能產(chǎn)生不一樣的創(chuàng)意。山不過來，難道你就不可以過去嗎？不知變通，永遠(yuǎn)是創(chuàng)意的大敵。
就像百事可樂這條世界杯廣告，原來2分半鐘的廣告，因為媒介費用太貴，中國版縮短到30秒，故事就有點講不清楚了，消費者看不懂怎么辦？沒關(guān)系，加個“烏龍球”的字幕在那里閃就行了。活人總不能讓尿憋死，更不能因為怕憋死就隨地小便呀！